这个时代，影视经典一再复播，但我们得到了什么？
第1908期文化产业评论
记得以前的寒暑假，我们看电视握着遥控器换台的时候，总能看到湖南卫视孜孜不倦地播放着《还珠格格》。然而近几年，这部“百播不厌”的经典电视剧突然就从大众视野中消失了，时隔四年之久，在2月3日当天，它再次在老平台上播出，并且收视率登顶。经典复播究竟蕴含着怎样的力量？互联网与影视经典碰撞，带来怎样的火花，又带来了怎样的思考？
作者 | 张璐
来源 | 文化产业评论
今年是《还珠格格》再次重返荧屏的第20个年头……
几年前大家听到主题曲《当》的旋律，看到琼瑶删简就繁的“琼瑶式”对白还会不禁吐槽：“哇，《还珠格格》播这么多年了，又播！”没想到四年后，该剧的复播反而勾起了观众们的集体回忆，收视率爆表，霸占寒假荧屏。根据2月3日卫视实时收视率显示，《还珠格格》收视率登顶，达到0.649，艳压各路小鲜肉，是第二名的近两倍。
《还珠格格》当年的销声匿迹和于正与琼瑶的版权纠纷脱不了干系。琼瑶指出于正的《宫锁连城》被抄袭《梅花烙》，要求湖南卫视停播《宫锁连城》，但是该抗议没有被理睬。于是，琼瑶奶奶与湖南卫视之间有了嫌隙，一气之下就收回了《还珠格格》的版权。网友们纷纷表示“于正欠了我们四年假期电视”。
此次复播，湖南卫视将播出版本重新进行了调整：画面的比例变了，画质更加清晰了，字幕也从繁体字改成简体字，歌曲对应的画面也变了。不难看出，湖南卫视在此次复播上还是下了一番功夫的。
虽然有不少调整，但是剧还是熟悉的配方，还是原来的味道。苏有朋从导演变回了五阿哥，调侃自己“听说最近又被打回原形了”；赵薇工作室发了一张小燕子的照片，称“好久不见”；琼瑶对于《还珠格格》复播的回应颇为侠气，称“一笑泯恩仇”。明星与粉丝的互动带动了不小的热议。
温故而知新，“老掉牙”的影视经典经久不息
1998年，《还珠格格》首播，从此，成就了一代人心中的经典。2018年，《还珠格格》复播，折射出了经典的 40 35105 40 14225 0 0 7063 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 7066值。
我们早已习惯“喜新厌旧”，但却对经典“情有独钟”。根据数据显示：截止至2014年，《还珠格格》已在湖南卫视播出了15次，86版《西游记》重播次数超过3000次。类似的影视作品还有《新白娘子传奇》《亮剑》《武林外传》，还有包括后来的《甄嬛传》《琅琊榜》等，都不断地被电视台复播。我们不难会问道，影视经典为什么能潜藏着这么巨大的能量？
温故而知新，可谓经典矣。
“情怀”是一部分重要的因素， 80后、90后伴随着这些影视经典长大，看它们也是在回忆自己的少年和童年，此为“温故”也。因此，可以说影视经典拥有着庞大且稳定的受众，观众不仅喜欢这些经典之作，更是在其中寻找着自己的情怀，所以这些重播的影视经典收视率都不错的。
但“温故”不足以让影视经典经久不衰，更重要的还有“知新”。很多人在看复播时会产生疑问，“怎么这个地方我没看过？”，其实，并不是电视台没有播出那些情节，而是随着时间的流逝而被我们遗忘了。虽然我们已经对整体剧情有了了解，重要的情节还都记得，但是，我们在看复播的时候总能找到被遗忘的内容所带来的新鲜感。
不仅如此，我们随着年龄的增长以及时代的变化，也会对一些剧情以及人物形象进行不一样的解读。如今《还珠格格》复播，网友们纷纷表示“长大后才发现令妃是心机girl、蒙丹成暴走男孩、紫薇爱吹牛”，颠覆了我们对这些人物形象过去的认知。
以首当其冲的令妃娘娘为例，记忆中令妃娘娘是温柔善良的，不断帮助小燕子一行人度过一次又一次的危机。然而《还珠格格》复播后，网友们对令妃娘娘的人物形象给予了新的解读：令妃凭借着一双毒辣会看人的眼睛、一张巧嘴，先弄跑香妃，再打压皇后，带着自己的儿子笑到了最后。令妃娘娘才不是我们以为的无心机、无公害，事实上她正和皇后宫斗呢。当年天真的自己完全没看出来，令妃才是“甄嬛本嬛”。
类似的例子还有很多。重温《倚天屠龙记》，才发现张无忌性格善良、武功不凡、有民族大义的背后同样拥有着多情、懦弱、优柔寡断、没有主见的缺点；重温《西游记》，才发现唐僧师徒西天取经的路上不仅是降妖除魔，其中还蕴藏了一段爱情故事；重温《新白娘子传奇》，才发现白素贞和许仙看似大团圆的结局背后隐藏着更多的心酸与牺牲。
影视经典的复播引发了大众的狂欢，各种新的解读纷纷登上“热搜”。在互联网社交时代的背景下，网友们的吐槽会给观众带来新的脑洞、认知和感受，对影视经典进行新的解读。或许经典的力量就是这样，有着不断被人们重新解读的可能性，此为“知新”也。
互联网助攻，影视经典如虎添翼
当影视经典与互联网碰撞出火花，带给我们的不是将影视经典“复制粘贴”到21世纪，而是衍生出了丰富的内容体验，迭代出不一样的新玩法。
先来谈谈网络文体。网络文体指起源或流行于网络的新文体，通常是由于一个突发奇想的帖子、一次集体恶搞或者是一个热点事件而产生，网络文体一般形式自由，特点鲜明，在一段时间内会引起较高的关注度。
由影视作品衍生出的网络文体就有不少。既然说到《还珠格格》，那么我们自然要说到“琼瑶体”。不知道你是否还记得这样经典的一段对白：
紫薇：“她说你们一起看雪看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学……我都没有和你一起看雪看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学。”
尔康：“都是我的错我的错，我不该和她一起看雪看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学……我答应你今后只和你一起看雪看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学……”
以上的对白简直可以逼死一批强迫症了……但是删简就繁、宁滥毋缺、能绕三道弯的决不只绕两道半的“琼瑶体”却挑起了网友们的创造力，网友们以自娱自乐的方式，纷纷对此进行模仿。
同样，《甄嬛传》衍生出了“甄嬛体”，一时之间“本宫”“臣妾做不到”风靡网络。《神探狄仁杰》衍生出了“元芳体”，即使是没看过这部剧的人也会使用“元芳，你怎么看”来征求意见。事实上，后来此事被澄清，剧中并未出现过“元芳，你怎么看”的台词，只有过类似这样的话，网络上流传的所谓截图均为恶搞，是网友们的调侃。
另一方面，在互联网的助攻下，各种表情包横空出世，而影视经典则是表情包绝佳的素材地。在《还珠格格》中，由于周杰夸张、用力过猛的表情和演技，配上浮夸台词，表现出来的画面异常喜感，被广大网友恶搞成为表情包。当网友们回味影视经典的时候，会发现里面很多剧情都可以后期制作为表情包，于是，小燕子、五阿哥一行人纷纷被恶搞，唐僧师徒四人、“同福客栈”的伙计们、雍正的妃子们等角色都难逃成为表情包的命运。
网络文体和表情包的活跃与生动，展示着一种“为快乐而生活”的主张。这些，都是互联网配合影视经典才能产生出的新玩法，带给了影视经典不一般的生命力。
影视经典反复被“回锅”，带给我们怎样的思考？
互联网时代，媒介形态发生改变，观众们也不再依赖电视台，大众的兴趣变得分散和圈层化，审美千奇百怪，这使得很难再有一部作品能满足所有人的口味。所以现今的影视作品几乎都是点对点的服务某一年龄段或圈层的受众群体，覆盖全年龄段的影视剧几乎难现，《还珠格格》《西游记》等影视经典曾创下的奇迹也再也没有出现。
在过去，影视经典捧红了一大批演员，成为了那个年代的“霸屏户”，他们很多人至今活跃在娱乐圈中。反观现在，许多影视作品失去了造星的能力，反而需要借助当红明星或流量鲜肉的力量来带动收视率。
其实经典并非不可超越。无论是琼瑶奶奶“恋爱致上论”的观念，还是能绕三道弯决不绕两道半的人物对白，或者是演员过于夸张的演技，都被我们深深地吐槽过。《西游记》的技术特效放到现在也显得十分尴尬。但在这些影视经典制作的时代，它们是向着最好去做的。反观当今，互联网重塑了影视业，让渠道传播和内容生产更加扁平化。按理说，有了流量和社交话题的加持，影视内容应该更加向好才是。但现实是流量就是一切，而内容和艺术创作却容易被忽视，似乎成为了一种病态的现象。
经典复播带来的蝴蝶效应给影视经典带来了更强的生命力，这让我们感受到了互联网巨大的力量。信息技术的发展速度之快令人难以置信，即使我们被推到浪潮的顶端，如果不能适应时代的发展和变化，不能及时调整自己前进的方向和步伐，也很难在时代潮头得以生存。
同样，信息技术伴随着众多机遇。影视公司需要充分利用好互联网，研究受众的兴趣和想法，给受众带来更多内容创新和惊喜，才能超越前者，铸就当今的经典。正如马云所说的：“未来30年属于‘用好互联网’的人”。
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